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本文摘要：2020年11月11日至14日，今年文旅业重磅运动——世界旅游同盟·湘湖对话，在中国杭州市举行。执惠团体首创人兼董事长刘照慧应邀出席本次对话，并就新媒体风口与行业厘革等揭晓工业洞见。 刘照慧谈及工业媒体转型升级的三大痛点：专业、数据和人才，并给生产业媒体转型升级的“执惠方案”，与文旅工业同仁分享履历。文旅工业正履历疫情带来的“黑天鹅”打击，前所未有的文旅大变局，需求在变，文旅工业在变，工业媒体也要变，整个工业链条都在同频共振，迎来转型升级的崭新契机。
2020年11月11日至14日，今年文旅业重磅运动——世界旅游同盟·湘湖对话，在中国杭州市举行。执惠团体首创人兼董事长刘照慧应邀出席本次对话，并就新媒体风口与行业厘革等揭晓工业洞见。
刘照慧谈及工业媒体转型升级的三大痛点：专业、数据和人才，并给生产业媒体转型升级的“执惠方案”，与文旅工业同仁分享履历。文旅工业正履历疫情带来的“黑天鹅”打击，前所未有的文旅大变局，需求在变，文旅工业在变，工业媒体也要变，整个工业链条都在同频共振，迎来转型升级的崭新契机。
在刘照慧看来，今年以来，文旅工业正履历三大趋势：一是，被动或主动，旅企求变，不得稳定，如一众文旅代表人物躬身进入直播带货领域，携程梁建章是典型代表。更直接的是众信旅游，其投资建立的MCN机构“众信方舟”投入运营。数字化、线上化，在景区、博物馆等场景中，落地应用已更为广泛，这使得在旅企在产物服务的客群触达、营销与留存等方面，会有新的实验。当地游、周边游或省内游的产物供应空间约束下，旅企在产物的供应方面也必须做出改变，旅游目的地的营销方式、渠道以及同样的产物供应体系，也应时而变。
二是，重塑，洗牌。大鱼吃小鱼或中鱼。
跨界巨头入局、搅局，典型如拼多多、滴滴。疫情后，周边游、当地游受重视提升，企业的下沉市场扩张趋势愈加显着，联合下沉市场既有的旅游消费动向和潜力，下沉市场会有更多的“战局”，同时当地生活服务企业有了更多时机，好比美团。而滴滴基于当地交通业务优势切入当地游、周边游，亦不乏优势。当地生活服务下的“旅游大戏”会有更多戏码。
旅游业已在洗牌中，滴滴、拼多多此时渗入，会有更多时机。三是，新文旅，新目的地。虽有疫情影响，但近段时间目的地的文旅项目投建依然较多，这将对目的地的文旅产物新供应带来更多变化。济南、广西柳州、新疆、甘肃、福建平潭、昆明、广东中山、重庆、山西、四川和海南等地，皆有文旅项目签约或投建。
其中海南将可能成为未来文旅企业的重仓地之一。谈及工业媒体的变与稳定，刘照慧说：重新的旅游方式上，现在的旅游是当地生活方式的异地化，即“海内大消费”，并不是完全在原来传统的旅游领域之内，更辽阔的界限在于，凭据用户和需求变化所催生的供应端产物的变化、企业的厘革、业态的变化和创新。从这个角度来讲，我们工业新媒体通过研究、视察、思考去掘客工业新用户、新业态、新产物，包罗新的创新方式。旅游方式的变化，从KOL、KOC组织的变化，是组织体系的变化，催生我们供应端整个产物业态、组织方式，甚至企业的治理方式都在发生变化，所以我们视察的时候不仅仅是只是基于我们所视察相识的，一定是扎根在整个工业之中，扎根在工业的所有创新业态。
这些创新业态不仅仅是传统明白的景区、旅行社OTA模式，另有新的业态泛起，如美团、特色小镇，很是多的新的商业综合体，如果不重新现象中出发，很难明白后面整个工业的新的逻辑，包罗超级文和友这样一些新业态泛起，不在我们传统旅游领域之内，可是在我们目的地领域之内。刘照慧表现，作为工业媒体来讲，执惠从文旅大消费的体系去看整个工业的厘革、变化时，需要三方面的突破：一是，作为文旅工业媒体中的旗舰，执惠第一重要的是专业。真正的明白这个工业，明白整个工业新现象背后的逻辑。
从传统形式上，网站、微信民众号已经不能再成为新媒体，新的工具在于对新业态的捕捉，在于用斗胆的方式、高效的方式，与工业中的组织发生互动、交流以致影响。这不在于说我们流传技术的简朴运用上，而是理念的引领和工业之间的高密度、高精度，甚至深远影响与塑造中的互动。二是，文旅工业的数字化，尤其是数据。如文旅工业在消费端的数据是割裂的，工业端的数据也是割裂的，而在我们整个的互联网渗透率，中国文旅业应该不足10%的渗透率。
从数据层面增强链接，文旅工业不仅需要执惠等文旅工业垂直前言，还需要更多平台类媒体，形成大平台联动，形成高效的融合、交流，大家各取所长。工业实际上是需要大家配合构建一个数据生态，如何构建一个越发开放、包容、共享、共用，能够给决议者，给产物创新者，能够提供更强依据的生态数据链，这件事不是一两家机构能完成，需要大家协同努力起来，配合到达深度服务于工业的目的。三是，文旅工业媒体人才供应。
不仅是我们工业媒体自身的专业记者，可能需要两三年才气造就出相对成熟的记者，我们从传统媒体身世，去学习的时候要花3年至5年时间。工业的变化之快，业态创新，另有工业的日新月异，很难说你有那么长时间造就人才，我们经常招到一个新的记者，不能沉下心来到工业中去。作为媒体内里的新兵，我们可能在专业媒体上依然是创新者或者是探路者，更要有敬畏之心，对工业的敬畏，对我们整个媒体生态的敬畏，对于前言操守的坚持。
作为工业媒体，要通报专业的声音，跟工业同仁发生共振和交流，以开放和包容的状态更好服务于整个工业。中国文旅工业现在只有旅游模块已到万亿级市场，如果把文化融入进来这个市场将越发庞大，这需要我们专注、专业、扎扎实实的以敬畏之心、专业精神更好服务于整个工业。
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